Minimalism và maximalism là hai phong cách thiết kế bao bì đối lập, mỗi phong cách đều mang đến những trải nghiệm thị giác và giá trị thương hiệu khác nhau. Bạn sẽ chọn sự tinh giản đầy thanh lịch hay sự nổi bật táo bạo để làm nên dấu ấn riêng?
Trong suốt chiều dài lịch sử, các phong trào nghệ thuật và thiết kế đã góp phần định hình thế giới, từ vẻ đẹp tinh tế của thời kỳ Phục Hưng đến sự sáng tạo không giới hạn trong thiết kế bao bì hiện đại. Một trong những xu hướng nổi bật hiện nay chính là minimalism và maximalism – hai phong cách thẩm mỹ đối lập, mỗi phong cách mang đến một cách nhìn hoàn toàn khác biệt về cái đẹp và giá trị thị giác.
Minimalism đề cao sự tinh giản, tối ưu hóa công năng và tạo nên sự thanh lịch vượt thời gian, trong khi maximalism lại tỏa sáng với sự phô diễn màu sắc, những chi tiết và năng lượng táo bạo. Hai phong cách này không chỉ đối nghịch mà còn bổ trợ, làm phong phú thêm sự đa dạng trong thiết kế, trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho các nhà sáng tạo.
Việc lựa chọn phong cách phù hợp có thể là một thách thức lớn, bởi nó không chỉ phản ánh bản sắc thương hiệu mà còn ảnh hưởng đến cách khách hàng cảm nhận về sản phẩm. Trong bài viết này, hãy cùng Arena Multimedia khám phá những điểm khác biệt và tìm cảm hứng từ các ví dụ bao bì ấn tượng trong bài viết này bạn nhé!
Minimalism – Chủ nghĩa tối giản là gì?
Minimalism, hay chủ nghĩa tối giản, xuất hiện vào những năm 1960 như một nhánh của phong trào Hiện đại (Modernism), mang theo triết lý nổi tiếng “ít là nhiều.” Phong cách này tập trung vào sự đơn giản, tính chức năng và vẻ đẹp thanh lịch, được thể hiện qua bảng màu nhẹ nhàng với các tông pastel hoặc trung tính, đường nét gọn gàng, cùng các hình dạng tối giản. Thiết kế tối giản không chỉ tránh những chi tiết thừa thãi mà còn tận dụng các yếu tố cơ bản để tạo nên sự tinh tế và thu hút.
Một trong những điểm đặc trưng của minimalism là việc tận dụng không gian âm và khoảng trắng – những yếu tố thường bị bỏ qua nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thẩm mỹ.
Không gian âm là những khu vực không bị lấp đầy bởi bất kỳ yếu tố thiết kế nào, trong khi khoảng trắng được cố tình để trống nhằm làm nổi bật nội dung chính. Sự hiện diện của các khoảng trống này không chỉ giúp tạo cảm giác cân bằng, hài hòa mà còn giúp truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả. Đây chính là chìa khóa để những thiết kế tối giản tạo được dấu ấn vượt thời gian.
Maximalism – Phong cách tối đa hóa là gì?
Trái ngược hoàn toàn với minimalism, maximalism là phong cách tôn vinh sự thừa thãi và nổi bật. Xuất phát từ chủ nghĩa Hậu hiện đại (Postmodernism) vào nửa cuối thế kỷ 20, maximalism được xem như một phản ứng mạnh mẽ trước sự tiết chế và đơn giản hóa của minimalism. Được mệnh danh là “thẩm mỹ của sự phong phú,” phong cách này nổi bật với việc sử dụng màu sắc rực rỡ, họa tiết sắc nét, và các kết cấu bắt mắt để tạo nên những thiết kế gây ấn tượng mạnh mẽ.
Khác với sự tinh giản và nhẹ nhàng của phong cách tối giản, phong cách tối đa hóa tôn vinh sự phô trương và sáng tạo không giới hạn. Trong thiết kế bao bì, maximalism thường hiện diện qua các gam màu sống động và họa tiết sôi động, chẳng hạn như trên bao bì kẹo, tạo cảm giác vui tươi, hấp dẫn và ngay lập tức thu hút ánh nhìn của khách hàng. Đây chính là phong cách dành cho những ai muốn làm nổi bật và truyền tải năng lượng tràn đầy qua từng thiết kế.
Nguồn ảnh: Vistaprint
Minimalism và maximalism trong thiết kế bao bì: Đối lập hay hòa quyện?
Khi nhắc đến thiết kế, minimalism và maximalism thường được xem là hai thái cực đối lập. Nhưng liệu chúng có thực sự loại trừ lẫn nhau? Trong thực tế, sự kết hợp khéo léo giữa hai phong cách này không hiếm gặp, đặc biệt trong lĩnh vực thiết kế bao bì – nơi các thương hiệu phải dung hòa giữa việc truyền tải bản sắc, thông điệp và việc tạo ra sản phẩm đủ thu hút để nổi bật trên kệ hàng.
Minimalism thường là lựa chọn hoàn hảo cho những thương hiệu hướng đến hình ảnh hiện đại, sang trọng và tinh tế. Điển hình là Apple với các sản phẩm mang thiết kế tối giản kinh điển. Những chiếc hộp với lớp hoàn thiện mờ, logo thương hiệu được dập nổi, cùng bố cục sạch sẽ, gọn gàng đã tạo nên sự cuốn hút khó cưỡng. Phong cách này không chỉ truyền tải sự sáng tạo mà còn gợi lên cảm giác cao cấp, chinh phục những khách hàng yêu thích sự thanh lịch và hiện đại.
Trái lại, maximalism là “người hùng” cho những thương hiệu muốn nổi bật với nguồn năng lượng dồi dào và sự vui tươi. Phong cách tối đa hóa thường được đặc trưng bởi bảng màu rực rỡ, họa tiết táo bạo và các kết cấu bắt mắt, đem đến cảm giác sống động và mạnh mẽ. Điều này đặc biệt hấp dẫn với các đối tượng trẻ trung, những người yêu thích sự sôi động và phá cách trong từng chi tiết thiết kế.
Minimalism và maximalism không chỉ đối lập mà còn có thể bổ sung cho nhau, giúp thương hiệu tạo ra dấu ấn riêng biệt, phù hợp với thông điệp và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Nguồn ảnh: Vistaprint
Các ví dụ về thiết kế bao bì phong cách minimalism và maximalism
1. Thiết kế bao bì tối giản: Heyhale Nutrition
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là minimalism?
Thiết kế của Heyhale Nutrition tập trung vào những yếu tố cốt lõi như logo, tên công ty, và tên sản phẩm, loại bỏ hoàn toàn các chi tiết không cần thiết. Sự kết hợp giữa hai tông màu đen và trắng cùng bảng màu nhẹ nhàng, phông chữ tối giản tạo nên một tổng thể tinh tế, hiện đại và chân thực, nhưng vẫn giữ được sự mộc mạc, gần gũi.
Điểm nổi bật đáng yêu thích
Thiết kế này là minh chứng hoàn hảo cho sức mạnh của minimalism. Không chỉ gắn liền với giá trị cốt lõi của sản phẩm như thân thiện với thiên nhiên và sử dụng nguyên liệu tự nhiên, bao bì còn khéo léo truyền tải thông điệp về sức khỏe và ý thức bảo vệ môi trường. Tông màu đất cùng chất liệu thân thiện môi trường làm nổi bật triết lý sống bền vững mà thương hiệu muốn gửi gắm.
2. Thiết kế bao bì kết hợp: Ting’s Jackfruit Chips
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là maximalism?
Thiết kế nổi bật với kiểu chữ táo bạo, màu sắc rực rỡ và sự pha trộn của nhiều yếu tố. Bố cục bất đối xứng tạo sự sống động và bắt mắt, trong khi hình ảnh thực tế làm tăng thêm cảm giác chân thực và kết cấu. Thiết kế này không ngại phô trương, mà thay vào đó, tận dụng tối đa mọi chi tiết để tạo ra một hình ảnh ấn tượng và thu hút.
Vì sao nằm giữa cả hai phong cách?
Thiết kế khéo léo hòa quyện giữa không gian âm và các yếu tố đơn giản của minimalism, đồng thời bổ sung màu sắc đậm, họa tiết phức tạp để tạo nên vẻ hiện đại và độc đáo. Nó không hoàn toàn tối giản, nhưng cũng không hoàn toàn tối đa, mà là sự kết hợp tinh tế của cả hai phong cách.
Điểm yêu thích:
Sự sắp xếp có vẻ “hỗn loạn có trật tự” của thiết kế này mang đến hiệu ứng dễ nhớ và nổi bật. Các yếu tố được bố trí một cách không đối xứng nhưng có trật tự, tạo nên nét độc đáo và cá tính. Túi có thể tái đóng không chỉ làm tăng tính thực tế mà còn giúp bảo vệ sản phẩm tốt hơn, đồng thời giảm thiểu lãng phí. Hình ảnh sản phẩm được đặt nổi bật, giúp thu hút sự chú ý và làm nổi bật giá trị cốt lõi của sản phẩm, từ đó tăng cường trải nghiệm người dùng và khả năng nhận diện thương hiệu.
3. Thiết kế bao bì tối giản: Xook Snacks and Salads
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là minimalism?
Thật khó để phủ nhận rằng thiết kế bao bì này theo đuổi phong cách tối giản. Trên hai bề mặt chính, chúng ta chỉ thấy logo công ty, tên và loại sản phẩm. Bố cục tổng thể gọn gàng, không bị rối mắt, sử dụng không gian âm và kiểu chữ sạch sẽ. Việc chỉ dùng một phông chữ và một bảng màu duy nhất càng củng cố phong cách tối giản này.
Ngoài ra, chi tiết tay cầm được tích hợp vào phần cắt trên nắp hộp thêm một nét thú vị, tạo cảm giác nổi loạn nhẹ nhàng phản ánh cá tính của thương hiệu, đồng thời vẫn giữ được tổng thể tối giản.
Điểm yêu thích
Thiết kế này tập trung vào sự đơn giản với các đường nét gọn gàng và tông màu nhẹ nhàng, truyền tải cảm giác tươi mới và tự nhiên, phù hợp với sản phẩm ăn nhẹ lành mạnh và tươi ngon. Xook mang đến các món salad và bát ăn tươi ngon, chế biến theo yêu cầu với độ chính xác và đồng nhất. Thiết kế bao bì phản ánh cam kết của thương hiệu về dịch vụ trực quan và thân thiện qua thiết kế rõ ràng, đơn giản. Việc sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường còn thể hiện giá trị bền vững mà thương hiệu hướng tới.
4. Thiết kế bao bì tối giản: Xà phòng Little Danube
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là minimalism?
Thiết kế này mang phong cách minimalism với bảng màu giới hạn và việc sử dụng không gian âm để tạo nên bố cục gọn gàng, sạch sẽ. Các hình dạng hình học đơn giản và phong cách minh họa không có chiều sâu góp phần tạo nên cảm giác tối giản. Dù vậy, thiết kế vẫn giữ được sự tươi vui và sinh động nhờ vào cách sắp xếp cân đối và khoảng thở giữa các yếu tố. Mặc dù chứa nhiều chi tiết riêng lẻ, nhưng tổng thể thiết kế không bị rối mắt và dễ dàng tiếp nhận.
Điểm yêu thích
Nhãn hàng đã khéo léo sử dụng bảng màu nhẹ nhàng và các hình minh họa đầy ý nghĩa để tạo nên một thiết kế độc đáo. Những yếu tố này phản ánh câu chuyện về hành trình từ Đông sang Tây Âu của nhà sáng lập, nơi mỗi bánh xà phòng mang theo mùi hương gợi nhớ kỷ niệm và địa danh cụ thể. Thiết kế không chỉ là bao bì mà còn mang lại giá trị cảm xúc, giúp khách hàng kết nối với thương hiệu.
5. Thiết kế bao bì phong cách tối đa hóa: Xà phòng Ayurvedic Handmade
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là maximalism?
Thiết kế này sử dụng màu sắc tươi sáng và họa tiết phức tạp để đạt được phong cách maximalism. Các họa tiết hoa và hình học tạo điểm nhấn rõ ràng, cùng tông màu đất và minh họa thực vật, giúp gắn kết trực quan với thành phần tự nhiên của sản phẩm xà phòng, tạo cảm giác tin cậy về chất lượng. Thiết kế bao gồm nhiều yếu tố đa dạng, mang lại cảm giác phong phú và dồi dào, điều không thường thấy trong thiết kế tối giản.
Điểm yêu thích:
Sắc cam hài hòa và bố cục rộng rãi mang lại cảm giác dễ chịu, thoáng mắt cho người nhìn. Các họa tiết tinh xảo không chỉ tạo thêm chiều sâu mà còn nâng cao sự hấp dẫn tổng thể. Mặc dù thiết kế phức tạp nhưng nó vẫn duy trì được sự cân bằng và không tạo cảm giác quá tải, nhờ vào cách sắp xếp hợp lý và sử dụng màu sắc tinh tế.
6. Thiết kế bao bì tối giản: Nến Cape Coast Co
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao thiết kế này có thể thuộc cả hai phong cách?
Mặc dù bao bì này có thể được phân loại vào phong cách minimalism, nhưng nó không hề nhàm chán. Cách sắp xếp văn bản độc đáo, sự phân lớp, và việc tích hợp các yếu tố nghệ thuật dán nhãn tạo ảnh hưởng từ phong cách Brutalism. Bảng màu giới hạn chỉ ba tông màu và kiểu chữ đơn giản mang vẻ tối giản, nhưng sự kết hợp này lại tạo ra cảm giác phức tạp và tổ chức một cách có chủ đích.
Điểm yêu thích
Việc thiết kế đơn giản và trực quan khiến bao bì trở nên tối giản một cách sáng tạo. Nó không chỉ tuân theo những yếu tố cơ bản như logo và mô tả sản phẩm, mà còn khai thác phong cách minimalism độc đáo và bất ngờ. Thiết kế tối giản này tận dụng không gian âm, bảng màu giới hạn, và kiểu chữ sạch sẽ để tạo sự cân bằng giữa sự đơn giản và tính thẩm mỹ hiện đại.
7. Thiết kế bao bì tối giản: Granola Barks
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là minimalism?
Thiết kế sử dụng bảng màu giới hạn và tập trung vào các yếu tố cốt lõi, nhằm làm nổi bật giá trị thương hiệu và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Các yếu tố như từ khóa thương hiệu, hình ảnh sản phẩm, người dùng dự kiến, và thông điệp rõ ràng về lợi ích của sản phẩm đều được kết hợp chặt chẽ. Kết quả là một sự hòa quyện giữa phong cách minimalism và tính thông tin, thay vì chỉ tuân theo hoàn toàn phong cách tối giản.
Điểm yêu thích:
Thiết kế bao bì này gây ấn tượng với sự đơn giản nhưng tinh tế, tập trung vào các yếu tố quan trọng. Việc sử dụng một màu nền và lớp foil giúp làm nổi bật các yếu tố chính như hình ảnh chú chó cứu hộ và tên sản phẩm. Thương hiệu và thông điệp sản phẩm được truyền tải một cách rõ ràng và hiệu quả, tạo cảm giác gần gũi và dễ nhớ cho người tiêu dùng. Đồng thời, thiết kế thể hiện sự độc đáo và cá tính riêng biệt, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
8. Bao bì Pine State Coffee: Tối đa
Nguồn ảnh: Vistaprint
Tại sao được coi là maximalism?
Với các họa tiết phức tạp, màu sắc tương phản tươi sáng, và văn bản chi tiết, bao bì của Pine State Coffee là một minh chứng rõ ràng cho phong cách tối đa. Các minh họa tinh xảo và sự chú trọng vào từng chi tiết thể hiện sự phô trương và phong phú đặc trưng của phong cách tối đa. Tuy nhiên, việc sử dụng thiết kế tối giản ở hai bên bao bì giúp tạo ra sự cân bằng giữa độ phức tạp của mặt trước và mặt sau, mang lại cảm giác hài hòa và chu đáo cho tổng thể thiết kế.
Điểm yêu thích:
Thiết kế bao bì này hoàn toàn phản ánh thương hiệu và sản phẩm sáng tạo, vui tươi, sôi động và mời gọi. Nó kết hợp các màu sắc hoàng hôn, minh họa thiên nhiên, và các thành phần tự nhiên của cà phê, tạo nên một tổng thể hài hòa và dễ chịu.
Đặc biệt, thiết kế tập trung vào hạt cà phê, mang lại cảm giác thân thiện và gợi nhớ về nguồn gốc tự nhiên của sản phẩm. Điều này không chỉ giúp người tiêu dùng nhận diện rõ ràng mà còn tạo liên kết chặt chẽ với chất lượng nguyên liệu và tinh thần của thương hiệu, làm tăng giá trị cảm xúc và sự yêu thích của khách hàng.
Chọn phong cách thiết kế bao bì phù hợp dành cho bạn!
Tối giản hay tối đa – phong cách nào phù hợp với bạn? Quan trọng hơn, phong cách nào phản ánh tốt nhất thương hiệu, sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn? Đừng ngại thử nghiệm và phá vỡ những giới hạn của từng phong cách. Mỗi thương hiệu đều có một câu chuyện riêng, và việc lựa chọn phong cách thiết kế phù hợp sẽ giúp bạn truyền tải thông điệp đó một cách hiệu quả.
Hãy nhớ rằng không có ranh giới cứng nhắc giữa tối giản và tối đa. Nếu bạn yêu thích bảng màu tươi sáng và kiểu chữ đơn giản, đừng ngần ngại áp dụng. Điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ khách hàng, giá trị thương hiệu, và những yếu tố cần truyền tải. Hãy thử nghiệm, điều chỉnh và khám phá phong cách nào giúp bạn kết nối tốt nhất với đối tượng mục tiêu. Khi bạn tìm ra phong cách phù hợp, đó chính là chìa khóa để tạo ra một thiết kế ấn tượng và mang tính đột phá.
Nguồn tham khảo: Vistaprint
Anh Thư
| Hệ thống Đào tạo Mỹ thuật Đa phương tiện Arena Multimedia sở hữu hai chương trình đào tạo tiên tiến mang tên Graphic Design & Interactive Media (GDIM) và Animation, VFX & Gaming (AVG). Với mục tiêu đào tạo chuyên sâu về Thiết kế Truyền thông (Communication Design) và Sản xuất nội dung giải trí (Entertainment Design), GDIM và AVG có sự rút gọn về thời gian nhưng sẽ có sự tập trung cao hơn, học và rèn luyện học sâu hơn về kiến thức và kỹ năng làm nghề, nhằm chuẩn bị cho một tương lai có nhiều cơ hội nhưng không ít thách thức và đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn từ phía doanh nghiệp tuyển dụng. Chương trình Graphic Design & Interactive Media (GDIM): – Học kỳ 1: Thiết kế hình ảnh truyền thông (Visual Communication Design) – Học kỳ 2: Thiết kế thương hiệu (Branding Design) – Học kỳ 3: Đồ họa chuyển động và xây dựng nội dung video (Motion Graphics & Video content) – Học kỳ 4: Phát triển sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Development) Chương trình Animation, VFX & Gaming (AVG): – Học kỳ 1: Tiền sản xuất Hoạt hình và Games (Pre-Production for Animation & Games) – Học kỳ 2: Thiết kế tạo hình 3D cho Game, VFX và hoạt hình (3D Art and Design for Animation, Games & VFX) – Học kỳ 3: Diễn hoạt 3D trong Hoạt hình, Game và VFX (Advanced 3D for Animation, Games & VFX with Electives & Generative AI) – Học kỳ 4A (lựa chọn): 3D thời gian thực và Thiết kế đồ hoạ Game (Real Time 3D & Game Art) – Học kỳ 4B (lựa chọn): Kỹ xảo trong Hoạt hình, Phim và Game (Visual Effects for Animation, Films & Game) Xem chi tiết chương trình đào tạo: https://www.arena-multimedia.vn/chuong-trinh-dao-tao/ Đăng ký tư vấn chương trình học: https://www.arena-multimedia.vn/dang-ky-hoc/ |
