Từ cách xây dựng nội dung đến kỹ thuật trình bày, mỗi bước dù lớn hay nhỏ đều góp phần quyết định thành công của một video trailer. Trong bài viết này, hãy cùng Arena Multimedia khám phá những bí quyết giúp trailer của bạn “ghi điểm” trong lòng các game thủ nhé!
Trong ngành sản xuất game, video trailer đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá và thu hút người chơi. Thực tế cho thấy, video là phương tiện hàng đầu giúp người tiêu dùng nhận diện thương hiệu và quyết định chi tiền mua sản phẩm. Các nhà phát triển tạo ra trò chơi còn các studio khiến chúng trở nên nổi tiếng nhờ vào những trailer hấp dẫn, kết nối mạnh mẽ với khán giả. “Như một bức tranh đáng giá ngàn lời, một trailer đáng giá ngàn ảnh chụp màn hình,” Taylor Kurosaki, trưởng nhóm sản xuất điện ảnh tại Naughty Dog, đã khẳng định.
“Thế nào là một trailer thành công?”, “công thức cho một trailer game khiến người xem khó thể rời mắt là gì?”, “đâu là những nguyên tắc cần nhớ trước khi bắt tay vào làm trailer?” cùng rất nhiều câu hỏi khác – tất cả sẽ được bật mí trong bài viết này!
Trailer game: Nghệ thuật có phải “ánh trăng lừa dối”?
Cho đến nay, nhiều người vẫn cho rằng các trailer game thường làm cho trò chơi trông “tốt hơn thực tế”, và đã có những minh chứng rõ ràng cho điều này, như trailer nổi tiếng của MGS2 năm 2002. Nhưng tại sao chất lượng của các video này lại vượt trội so với trải nghiệm thực tế trong game?
Điều này xuất phát từ nhu cầu rất hợp lý của các công ty game. Khi giới thiệu trailer đầu tiên, họ cần một sản phẩm thật hấp dẫn và bắt mắt để thu hút sự chú ý, nhất là khi chưa có nhiều nội dung cụ thể để giới thiệu. Đặc biệt, các nhà phát hành game AAA chi rất nhiều tiền và huy động hàng loạt chuyên gia để tạo ra một sản phẩm lớn với mục tiêu cuối cùng là bán được nhiều bản game.
Vì vậy, họ không chỉ cần bắt đầu sớm với chiến dịch tiếp thị qua video mà còn phải sáng tạo trong việc xây dựng thế giới game. Những trailer này thường kể những câu chuyện xoay quanh tiểu sử nhân vật hoặc những yếu tố hấp dẫn khác để lôi cuốn người xem, ngay cả khi nội dung đó có thể khác biệt so với gameplay thực tế.
Ví dụ, trong một dự án táo bạo của Dreamfarm Studio, họ đã tạo ra trailer ấn tượng cho game thẻ bài Cross The Ages, tập trung vào sức mạnh và sắc thái của các nhân vật trong trận chiến. Điều này giúp thu hút sự quan tâm của khán giả trước khi họ trải nghiệm thực tế trò chơi.
Ngoài ra, cần lưu ý rằng mặc dù các máy chơi game hiện nay có khả năng xử lý đồ họa cao, việc tạo ra một video với chất lượng vượt trội vẫn đòi hỏi hệ thống render farm khủng với hàng chục máy mạnh mẽ – điều mà ngay cả những console hiện đại nhất cũng không thể làm được.
Những tài nguyên cần thiết trước khi sản xuất trailer game là gì?
Nếu bạn muốn tự tay tạo ra một trailer cho trò chơi, dưới đây là danh sách các tài nguyên quan trọng từ dự án game đang phát triển mà bạn nên chuẩn bị:
- Các đoạn cắt cảnh trong trò chơi, cảnh đối thoại, hoặc phim điện ảnh.
- Kịch bản trò chơi.
- Các tác phẩm nghệ thuật trong game và phác thảo ý tưởng.
- Bảng phân cảnh (storyboard).
- Logo và phông chữ.
- Hiệu ứng âm thanh trong game.
- Nhạc nền hoặc các đoạn nhạc chủ đề.
- Sprites (dành cho hoạt hình 2D).
- Mô hình 3D.
- Các tệp đồ họa phân lớp (.psd).
Việc có đủ các tài nguyên này sẽ giúp bạn xây dựng một trailer hấp dẫn và chuyên nghiệp, thể hiện tốt nhất tinh thần của trò chơi.
Các tiêu chí cần cân nhắc cho một trailer game hấp dẫn
1. Nội dung
Lối chơi, cốt truyện và các tính năng nổi bật được thể hiện qua cảnh hành động thực tế hoặc hoạt hình là những gì người xem cần để hiểu rõ về trò chơi của bạn. Một sự kết hợp hài hòa giữa các yếu tố này sẽ tạo nên một trailer hấp dẫn, thu hút sự chú ý ngay từ đầu.
Bên cạnh đó, để giữ chân người xem, trailer của bạn nên đa dạng về hình ảnh và phong cách. Dưới đây là một số dạng nội dung cần cân nhắc.
- Hoạt hình
Hoạt hình ngày càng trở thành phần không thể thiếu trong trailer game. Nhiều nhà phát hành thậm chí đặt hàng riêng những đoạn hoạt hình đặc sắc cho trailer của họ. Ví dụ, trong trailer của Hades, khán giả được xem một cảnh hoạt hình trước khi trải nghiệm gameplay.
- Live-action
Dù không phải là phong cách phổ biến cho trailer game, nhưng đôi khi live-action lại mang đến sự mới mẻ và khác biệt. Chẳng hạn, trailer ra mắt của Hotline Miami đã sử dụng live-action để tạo cảm giác hoàn toàn khác biệt cho một trò chơi có ngân sách thấp.
- Lồng tiếng
Lồng tiếng có thể giúp bạn truyền tải hiệu quả cốt truyện của trò chơi bằng cách kết hợp giọng nói hấp dẫn với các đoạn cắt cảnh, gameplay hoặc hoạt hình. Điều này giúp làm rõ nội dung và tiết lộ thêm chi tiết về câu chuyện. Rockstar Games đã áp dụng kỹ thuật này rất thành công, như trong Max Payne 3, khi giọng nhân vật chính kể lại cốt truyện.
- Chèn text
Trailer cũng có thể nhấn mạnh những chủ đề chính của trò chơi bằng cách sử dụng văn bản một cách hiệu quả. Ví dụ, trong trailer ra mắt của Afterparty, rất nhiều thông tin quan trọng được truyền tải qua các dòng chữ xuất hiện trên màn hình. Bằng cách này, người xem không chỉ hiểu rõ hơn về cốt truyện mà còn cảm nhận được những yếu tố chính tạo nên sức hấp dẫn của trò chơi.
2. Tính tập trung
Khi bắt đầu chiến dịch marketing cho một trò chơi, các trailer sẽ được phát hành ở những thời điểm khác nhau. Mỗi trailer, nếu được gắn với thông điệp phù hợp, sẽ tạo nên sức hút mạnh mẽ. Một số nhà phát hành chọn cách thể hiện toàn bộ trò chơi như một “gói” tổng thể, trong khi những công ty khác tập trung vào một số tính năng cụ thể như cốt truyện, gameplay, chiến đấu, bản đồ, nhân vật, hay chế độ chơi mạng.
Lưu ý: Dù bạn đang làm trailer cho trò chơi điện tử, phim hoạt hình, series hay video quảng cáo, nguyên tắc chung là phải tạo ra một câu chuyện hấp dẫn, nhân vật đáng nhớ, thêm chút hài hước và hình ảnh ấn tượng để thu hút khán giả, đồng thời truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
3. Thời gian
Các loại trailer như trailer thông báo, teaser, trailer hé lộ, trailer gameplay hay trailer nhận giải thưởng cần được phát hành đúng lúc, phù hợp với chu kỳ phát triển của trò chơi để tối đa hóa tác động.
4. Địa điểm
Dù là công bố một tựa game mới hay phần tiếp theo được mong đợi, nhà phát hành sẽ tạo ra cảm giác khác biệt khi triển khai chúng tại các sự kiện game lớn, mặc dù hầu hết trailer hiện nay được xem trực tuyến. Chẳng hạn như E3 – sự kiện với hàng chục nghìn người tham dự mỗi năm, sở hữu một trải nghiệm không thể thay thế. Ngoài ra, những sự kiện khác như The Game Awards, Gamescom và Tokyo Game Show cũng là những nơi tuyệt vời để ra mắt trailer.
10 mẹo giúp trailer game của bạn ấn tượng hơn
Trước khi đi vào các mẹo cụ thể giúp trailer của bạn trở nên xuất sắc hơn, cần lưu ý rằng luôn có những ngoại lệ. Tùy vào loại trailer và chiến lược marketing, bạn có thể điều chỉnh các mẹo này đôi chút. Tuy nhiên, hiểu và áp dụng chúng sẽ luôn có lợi.
1. Mở đầu thật mạnh mẽ!
Dù là quảng cáo trên TV hay bất kỳ loại trailer nào khác, 8 giây đầu tiên của video đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Trong thế giới ngày nay, nơi mà sự chú ý của người xem bị phân tán bởi nhiều nguồn thông tin, việc tạo ấn tượng ngay từ những giây đầu tiên là rất cần thiết. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn bắt đầu với một yếu tố thật sự ấn tượng.
Một khởi đầu hấp dẫn không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn kích thích sự tò mò, khiến người xem muốn tiếp tục theo dõi để xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Điều này sẽ giúp tăng khả năng khán giả gắn bó với video và, quan trọng hơn, tạo ra sự háo hức về sản phẩm của bạn.
2. Đưa gameplay vào trailer
Khi bạn muốn thể hiện vẻ đẹp và sự hấp dẫn của trò chơi mình, việc tiết lộ một phần gameplay ngay từ đầu là điều hết sức quan trọng. Điều này không chỉ giúp khán giả cảm nhận rõ hơn về trải nghiệm mà trò chơi mang lại, mà còn kích thích sự tò mò của họ. Ví dụ, trailer của Armed Fantasia đã thực hiện điều này một cách rất hiệu quả.
Phần lớn game thủ thường dựa vào thể loại trò chơi để đưa ra quyết định mua sắm. Họ cần biết cách mà người chơi có thể tương tác với thế giới trong game, cũng như cách mà họ sẽ tiến triển trong quá trình chơi. Nếu trailer không cung cấp đủ thông tin về những khía cạnh này, người xem có thể cảm thấy bối rối và chọn những tựa game an toàn và quen thuộc hơn.
Lưu ý: Bạn không cần tiết lộ mọi thông số kỹ thuật và chi tiết về gameplay ngay từ đầu vì người chơi thường muốn tự mình khám phá các yếu tố thú vị khi trải nghiệm trò chơi. Việc giữ lại một số bí mật sẽ tạo ra sự hấp dẫn và kích thích trí tò mò của họ, khiến họ háo hức hơn khi trò chơi ra mắt!
3. Tránh quá nhiều cảnh mở đầu
Nếu trailer của bạn bắt đầu với hàng loạt logo và cảnh quay môi trường, người xem có thể tự hỏi: “Đây là game gì? Giải đố hay bắn súng góc nhìn thứ ba?”. Điều này dễ khiến họ mất hứng thú.
Ngày nay, khán giả muốn thấy gameplay ngay trong những giây đầu tiên. Nếu bạn mở đầu bằng những cảnh không quan trọng, người xem sẽ dễ dàng bỏ qua video. Nếu cần thêm thời gian cho đoạn mở đầu, hãy chèn vào các chi tiết có ý nghĩa từ trò chơi, những cảnh có ảnh hưởng đến cốt truyện hoặc tương tác với người chơi.
4. Để những điểm tương đồng ở cuối
Trò chơi của bạn chắc chắn có những điểm độc đáo riêng, và đó chính là lý do thuyết phục người chơi nên chọn nó thay vì những tựa game khác. Mặc dù không thể tránh khỏi việc có những yếu tố tương đồng với các trò chơi khác trong cùng thể loại, điều quan trọng là bạn phải tập trung vào việc giới thiệu những nét đặc sắc và điểm mạnh làm cho trò chơi của bạn nổi bật hơn cả. Hãy làm nổi bật những yếu tố độc đáo trước, sau đó mới chuyển sang những tính năng chung, để người xem cảm nhận rõ ràng về giá trị và sức hấp dẫn của trò chơi mà bạn đang phát triển.
5. Giữ trailer ngắn gọn
Nếu bạn đã thực hiện tốt các bước trước đó và giữ được sự chú ý của khán giả, thì lúc này là thời điểm để tóm tắt lại mọi thứ một cách súc tích mà không làm tốn quá nhiều thời gian của họ. Hầu hết người xem thường sẽ ngừng theo dõi nếu video kéo dài hơn hai phút, trừ khi họ đã thực sự bị cuốn hút từ những giây phút đầu tiên. Để duy trì sự quan tâm, bạn cần phải cô đọng thông tin một cách hợp lý, chỉ giữ lại những điểm nhấn quan trọng và hấp dẫn nhất về trò chơi. Hãy chắc chắn rằng mỗi giây trong video đều có giá trị, giúp người xem hiểu rõ về những gì họ có thể mong đợi mà không khiến họ cảm thấy nhàm chán hay mất kiên nhẫn.
Xem thêm: Bật mí tất tần tật công thức thành công cho trailer game ấn tượng (Phần 2)
Nguồn: Dreamfarm Studios
Anh Thư
| Hệ thống Đào tạo Thiết kế, Kỹ xảo & Game – Arena Multimedia sở hữu hai chương trình đào tạo tiên tiến mang tên Graphic Design & Interactive Media (GDIM) và Animation, VFX & Gaming (AVG). Với mục tiêu đào tạo chuyên sâu về Thiết kế Truyền thông (Communication Design) và Sản xuất nội dung giải trí (Entertainment Design), GDIM và AVG có sự rút gọn về thời gian nhưng sẽ có sự tập trung cao hơn, học và rèn luyện học sâu hơn về kiến thức và kỹ năng làm nghề, nhằm chuẩn bị cho một tương lai có nhiều cơ hội nhưng không ít thách thức và đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn từ phía doanh nghiệp tuyển dụng. Chương trình Graphic Design & Interactive Media (GDIM): – Học kỳ 1: Thiết kế hình ảnh truyền thông (Visual Communication Design) – Học kỳ 2: Thiết kế thương hiệu (Branding Design) – Học kỳ 3: Đồ họa chuyển động và xây dựng nội dung video (Motion Graphics & Video content) – Học kỳ 4: Phát triển sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Development) Chương trình Animation, VFX & Gaming (AVG): – Học kỳ 1: Tiền sản xuất Hoạt hình và Games (Pre-Production for Animation & Games) – Học kỳ 2: Thiết kế tạo hình 3D cho Game, VFX và hoạt hình (3D Art and Design for Animation, Games & VFX) – Học kỳ 3: Diễn hoạt 3D trong Hoạt hình, Game và VFX (Advanced 3D for Animation, Games & VFX with Electives & Generative AI) – Học kỳ 4A (lựa chọn): 3D thời gian thực và Thiết kế đồ hoạ Game (Real Time 3D & Game Art) – Học kỳ 4B (lựa chọn): Kỹ xảo trong Hoạt hình, Phim và Game (Visual Effects for Animation, Films & Game) Xem chi tiết chương trình đào tạo: https://www.arena-multimedia.vn/chuong-trinh-dao-tao/ Đăng ký tư vấn chương trình học: https://www.arena-multimedia.vn/dang-ky-hoc/ |
