Phông chữ không chỉ là yếu tố trang trí mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp một cách rõ ràng. Chọn sai font có thể làm mất đi sự chuyên nghiệp, gây khó khăn trong việc đọc và ảnh hưởng đến trải nghiệm tổng thể. Vậy làm sao để đưa ra lựa chọn đúng đắn? Hãy khám phá 10 mẹo quan trọng giúp bạn chọn font hiệu quả ngay trong bài viết này.
Chọn phông chữ phù hợp là một bước quan trọng trong thiết kế đồ họa, ảnh hưởng trực tiếp đến cách thương hiệu được nhận diện và thông điệp được truyền tải. Một phông chữ được lựa chọn đúng không chỉ giúp thiết kế trở nên chuyên nghiệp và hấp dẫn hơn mà còn tác động đến khả năng đọc, sự tiếp cận của người dùng và cảm xúc mà nội dung mang lại. Việc cân nhắc kỹ lưỡng trong quá trình chọn lựa không chỉ đảm bảo tính thẩm mỹ mà còn giúp tránh những vấn đề kỹ thuật hay rủi ro về giấy phép có thể gây tốn kém.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào quá trình chọn phông chữ một cách có chiến lược, từ việc đánh giá phong cách, tính ứng dụng thực tế đến các yêu cầu kỹ thuật như khả năng hiển thị trên nhiều nền tảng và thiết bị khác nhau. Bên cạnh đó, những lỗi phổ biến trong việc cấp phép và sử dụng phông chữ cũng sẽ được đề cập để giúp bạn tránh những sai lầm không đáng có.
Nguồn ảnh: Creative Boom
Dù bạn là một nhà thiết kế kỳ cựu đang tìm cách nâng cao quy trình làm việc hay một người mới muốn nắm vững những nguyên tắc cơ bản, những hướng dẫn dưới đây sẽ giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt, đảm bảo mỗi lựa chọn phông chữ đều phục vụ tốt nhất cho mục tiêu thiết kế của mình.
1. Xác định cá tính thương hiệu để chọn phông chữ phù hợp
Chọn phông chữ không đơn thuần là một quyết định thiên về thẩm mỹ, mà còn phải phản ánh đúng cá tính và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Một kiểu chữ phù hợp có thể giúp thương hiệu trở nên dễ nhận diện hơn, tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng và góp phần củng cố hình ảnh mà thương hiệu muốn xây dựng.
Darren Richardson, đồng sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo tại Gardiner Richardson, nhấn mạnh rằng phông chữ đóng vai trò như một “cấu trúc ghi nhớ” quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu. Ông ví phông chữ như nét chữ riêng của thương hiệu, một yếu tố trực quan giúp thương hiệu thể hiện bản sắc của mình một cách nhất quán và rõ ràng. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất là cân bằng giữa tính độc đáo và các yếu tố thực tế như chi phí, khả năng sử dụng lâu dài và sự linh hoạt trong nhiều ngữ cảnh khác nhau.
Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm một phông chữ đáp ứng đầy đủ các yêu cầu đó, hãy tham khảo những thương hiệu có định hướng tương tự và xem họ đang sử dụng kiểu chữ nào. Việc nghiên cứu này không phải để sao chép, mà là để có thêm góc nhìn về cách các thương hiệu khác tận dụng phông chữ để truyền tải cá tính của họ.
Một công cụ hữu ích trong quá trình này là Fonts in Use, nơi bạn có thể xem các kiểu chữ được sử dụng trong thực tế và đánh giá cách chúng hoạt động trong những bối cảnh khác nhau. Giám đốc thương hiệu và thiết kế Alexandra Lunn khuyên rằng: “Hãy đảm bảo bất kỳ phông chữ nào bạn chọn đều có sự liên kết chặt chẽ với cá tính thương hiệu, giúp truyền tải đúng thông điệp và tạo sự nhất quán trong toàn bộ hệ thống nhận diện.”
Nguồn ảnh: Pangram Pangram
Việc chọn phông chữ không nên là một quyết định vội vàng hay chỉ dựa trên sở thích cá nhân. Nó đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng và hiểu rõ về thương hiệu để mỗi lựa chọn đều góp phần xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ, khác biệt và có tính kết nối cao với đối tượng mục tiêu.
2. Đặt khả năng đọc lên hàng đầu khi chọn phông chữ
Trong thiết kế, việc lựa chọn phông chữ dựa trên yếu tố thẩm mỹ là điều dễ hiểu, nhưng điều quan trọng hơn cả là đảm bảo phông chữ có tính dễ đọc (readability) và khả năng nhận diện ký tự rõ ràng (legibility). Một kiểu chữ hấp dẫn về mặt thị giác chưa chắc đã phù hợp với mọi đối tượng sử dụng, đặc biệt khi xét đến yếu tố tiếp cận và trải nghiệm người đọc.
Grace Ellins, nhà thiết kế đồ họa cao cấp tại Văn phòng Thống kê Quốc gia, nhấn mạnh rằng một phông chữ lý tưởng không chỉ đẹp mà còn cần hỗ trợ tốt cho nhiều ngôn ngữ, bao gồm cả những hệ chữ đặc thù như tiếng Wales. Bên cạnh đó, các đặc điểm như chiều cao chữ x mở rộng giúp cải thiện khả năng đọc ở kích thước nhỏ, cũng như việc có nhiều kiểu chữ (weight) khác nhau giúp nhấn mạnh nội dung một cách hiệu quả.
Tuy nhiên, mức độ quan trọng của khả năng đọc sẽ thay đổi tùy vào từng trường hợp sử dụng. Trong các dự án web, đặc biệt là giao diện người dùng (UI) và nội dung có khối lượng văn bản lớn, phông chữ cần đảm bảo tính rõ ràng, dễ phân cấp thông tin và có đủ sự linh hoạt để tạo điểm nhấn khi cần.
Nhà thiết kế sản phẩm Stan Potra khuyến nghị rằng nếu phông chữ được dùng cho các mục đích trang trí, bạn có thể thoải mái sáng tạo, nhưng đối với nội dung chính, cần ưu tiên sự đơn giản, dễ đọc và tương thích trên mọi thiết bị, trình duyệt. Một nguyên tắc quan trọng là chọn kiểu chữ có độ dày tối ưu để không gây nặng nề về mặt thị giác, đồng thời duy trì sự đồng nhất trên các nền tảng hiển thị khác nhau.
Nguồn ảnh: OH no Type Co.
Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào tính thẩm mỹ, hãy cân nhắc đến cách người dùng sẽ trải nghiệm nội dung. Một phông chữ tốt không chỉ giúp nội dung dễ tiếp cận hơn mà còn góp phần nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp, tạo cảm giác thoải mái và tự nhiên cho người đọc.
3. Đánh giá kỹ các yếu tố kỹ thuật khi chọn phông chữ
Bên cạnh yếu tố thẩm mỹ hay khả năng đọc, các nhà thiết kế cũng phải cân nhắc đến nhiều khía cạnh kỹ thuật để đảm bảo tính linh hoạt và hiệu quả trong quá trình sử dụng. Một kiểu chữ có thể trông đẹp mắt nhưng nếu thiếu đi những thành phần quan trọng, nó có thể gây ra nhiều hạn chế trong thiết kế và triển khai. Nhà thiết kế chữ Sarah Cowan chia sẻ rằng cô từng gặp nhiều khách hàng sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu đã hoàn thiện, nhưng phông chữ của họ lại thiếu các yếu tố cần thiết.
“Việc không có phiên bản nghiêng (italic) hay chữ hoa nhỏ (small caps) là điều khá phổ biến. Nhưng nếu bạn muốn đạt được sự tinh tế trong thiết kế chữ, việc thiếu đi những chi tiết như số theo cột (tabular numerals) hay số trên/dưới dòng (superior/inferior numerals) có thể làm giảm chất lượng tổng thể của sản phẩm.” Những yếu tố này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu cần trình bày dữ liệu số hoặc sử dụng văn bản với nhiều định dạng khác nhau.
Bên cạnh đó, các thông số như khoảng cách giữa các ký tự (kerning), khoảng cách dòng (leading) và độ giãn chữ (tracking) cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên một bố cục cân đối và dễ đọc. Chuyên gia thiết kế đồ họa Khurram Shahzad cho biết anh luôn chú ý đến những yếu tố này để đảm bảo văn bản có độ đồng đều và tính thẩm mỹ cao. Đối với thiết kế trên web, anh còn xem xét tốc độ tải phông chữ và khả năng hiển thị nhất quán trên nhiều thiết bị khác nhau để tránh tình trạng hiển thị sai lệch gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
Nguồn ảnh: Charly Derouault via Production Type
Một yếu tố khác cũng cần lưu ý là chất lượng tổng thể của phông chữ, đặc biệt khi chọn những kiểu chữ từ các nhà thiết kế ít tên tuổi. Lyndon Gehman, chuyên gia xây dựng thương hiệu, nhấn mạnh rằng đôi khi một phông chữ có cá tính mạnh mẽ nhưng lại gặp vấn đề với kerning – khoảng cách giữa các cặp ký tự – khiến nó trở thành một lựa chọn không phù hợp cho hệ thống nhận diện thương hiệu.
“Tôi từng rất thích một kiểu chữ vì phong cách độc đáo của nó, nhưng sau khi kiểm tra kỹ, tôi nhận ra rằng có sự chênh lệch rõ rệt về khoảng cách giữa một số cặp ký tự nhất định. Điều này khiến văn bản trông thiếu chuyên nghiệp và gây khó khăn khi ứng dụng thực tế.”
Nhà thiết kế đồ họa Caroline Ogden cũng đưa ra một mẹo nhỏ nhưng rất hữu ích: “Hãy kiểm tra ký tự ‘@’ trong phông chữ bạn chọn. Một số kiểu chữ có cách thể hiện ký tự này khá kỳ lạ và có thể làm mất đi sự chuyên nghiệp của thiết kế.” Điều này đặc biệt quan trọng khi thương hiệu của bạn cần sử dụng nhiều địa chỉ email hoặc các tài khoản mạng xã hội trong thiết kế.
Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào hình thức, hãy đảm bảo rằng phông chữ bạn chọn có đầy đủ các tính năng hỗ trợ cần thiết để sử dụng linh hoạt trên nhiều nền tảng. Kiểm tra kỹ các thông số kỹ thuật sẽ giúp bạn tránh được những rắc rối không đáng có và đảm bảo rằng mỗi lựa chọn đều góp phần nâng cao chất lượng thiết kế.
4. Dùng thử phông chữ trước khi quyết định mua
Việc chọn phông chữ không chỉ là xem mẫu và đánh giá kiểu dáng, mà còn cần thử nghiệm trong ngữ cảnh thực tế để tránh những vấn đề không mong muốn. Nhiều kiểu chữ thoạt nhìn có vẻ hoàn hảo nhưng khi đưa vào sử dụng lại bộc lộ những hạn chế, chẳng hạn như khoảng cách ký tự không đồng đều, lỗi hiển thị trên các nền tảng khác nhau, hoặc thiếu các biến thể cần thiết. Đây là lý do Daan Hornstra, đồng sáng lập kiêm trưởng nhóm thiết kế thương hiệu tại TIN, luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc “dùng thử trước khi mua” để đảm bảo sự lựa chọn chính xác.
Nguồn ảnh: Yep!
Anh khuyến nghị rằng trước khi quyết định đầu tư vào một kiểu chữ, hãy tải về các phiên bản dùng thử từ những nhà cung cấp uy tín. Sau đó, sử dụng các công cụ thiết kế như Figma hoặc Illustrator để tạo một bảng tổng quan trực quan, trong đó thử nghiệm kiểu chữ ở nhiều kích cỡ, độ đậm nhạt khác nhau và đặt trong các bố cục thực tế. Điều này không chỉ giúp bạn dễ dàng đánh giá mức độ phù hợp của phông chữ với dự án mà còn cho phép so sánh nhiều lựa chọn trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.
Việc kiểm tra kỹ lưỡng ngay từ đầu sẽ giúp tránh những sai lầm tốn kém và đảm bảo rằng phông chữ bạn chọn không chỉ đẹp mắt mà còn thực sự hoạt động tốt trong bối cảnh thiết kế của bạn.
5. Cân nhắc giấy phép và ngân sách khi chọn phông chữ
Chọn font không chỉ là tìm một kiểu chữ phù hợp về thẩm mỹ và công năng, mà quan trọng hơn cả, nhà thiết kế cần phải xem xét các yếu tố tài chính và giấy phép sử dụng. Đây là một khía cạnh phải được nghiêm túc cân nhắc và cẩn trọng trong các dự án thiết kế, nhưng lại dễ bị bỏ qua, dẫn đến những khoản chi phí phát sinh ngoài dự kiến.
Nhiều nhà thiết kế đã gặp phải tình huống phải điều chỉnh hoặc thậm chí từ bỏ một phương án thiết kế chỉ vì chi phí cấp phép vượt quá ngân sách ban đầu. Leigh Whipday, đồng sáng lập ToyFight, từng trải qua một trường hợp như vậy: “Chúng tôi đã giới thiệu một kiểu chữ mà khách hàng rất yêu thích, nhưng sau đó mới phát hiện ra chi phí cấp phép lên đến 20.000 USD chỉ vì trang web của họ có một triệu lượt truy cập mỗi tháng.”
Để tránh những rắc rối tương tự, cần có chiến lược rõ ràng trong việc lựa chọn phông chữ:
- Kiểm tra kỹ giấy phép trước khi sử dụng trong các dự án thương mại. Nhiều phông chữ được quảng bá là “miễn phí” nhưng thực chất chỉ giới hạn cho mục đích cá nhân. Khi sử dụng cho thương hiệu, trang web hoặc ứng dụng, bạn có thể phải trả một khoản phí cấp phép đáng kể.
- Xác định ngân sách từ giai đoạn đầu. Andy Culbert, đồng sáng lập Mero, nhấn mạnh rằng việc đánh giá chi phí không chỉ dừng lại ở giá mua ban đầu, mà còn cần xem xét những khoản phí tiềm ẩn trong tương lai, chẳng hạn như chi phí gia hạn giấy phép hoặc mở rộng quy mô sử dụng.
- Cân nhắc các phương án thay thế nếu cần thiết. Nếu chi phí cấp phép quá cao, có thể xem xét việc thiết kế một kiểu chữ riêng. Đây là cách mà Leigh Whipday và nhóm của anh đã áp dụng khi phát triển một ứng dụng, thay vì trả mức phí quá cao cho giấy phép phông chữ trên nền tảng di động. Giải pháp này không chỉ tiết kiệm về lâu dài mà còn giúp thương hiệu sở hữu một kiểu chữ độc quyền, phù hợp hoàn toàn với nhận diện của họ.
- Thông báo rõ ràng chi phí phông chữ cho khách hàng ngay từ đầu. Daan Hornstra khuyến nghị rằng trong bản đề xuất thiết kế, nên liệt kê các khoản phí có thể phát sinh và đưa ra ước tính sơ bộ để khách hàng có sự chuẩn bị trước. Việc minh bạch ngay từ đầu sẽ giúp tránh những tình huống khó xử về tài chính trong quá trình triển khai dự án.
- Tận dụng phông chữ mã nguồn mở hoặc các thư viện có sẵn trong các gói đăng ký. Đối với những dự án có ngân sách hạn chế, Michelle Lyons, chuyên gia tư vấn thương hiệu, gợi ý rằng Google Fonts là một lựa chọn hợp lý vì vừa miễn phí, vừa có giấy phép sử dụng cho mục đích thương mại. Nếu khách hàng sử dụng gói Adobe, việc chọn các kiểu chữ từ Adobe Fonts cũng là một cách tối ưu chi phí mà vẫn đảm bảo chất lượng.
Nguồn ảnh: Canva
Chi phí phông chữ có thể tác động đáng kể đến tổng ngân sách của dự án, đặc biệt với những thương hiệu có quy mô lớn hoặc cần hiển thị trên nhiều nền tảng. Việc tìm hiểu kỹ giấy phép, xác định ngân sách và cân nhắc các phương án thay thế sẽ giúp quá trình lựa chọn phông chữ diễn ra thuận lợi, tránh những khoản phí không mong muốn và đảm bảo thiết kế có tính bền vững về lâu dài.
6. Giữ số lượng phông chữ ở mức tối giản để tạo sự hài hòa
Trong thiết kế, việc kết hợp nhiều phông chữ có thể tạo sự thú vị về mặt thị giác, nhưng nếu không kiểm soát chặt chẽ, nó dễ khiến bố cục trở nên rối rắm và thiếu nhất quán. Một hệ thống kiểu chữ được xây dựng hợp lý sẽ giúp thiết kế trở nên mạch lạc, chuyên nghiệp và dễ tiếp cận hơn.
Alexandra khuyến nghị rằng nên giới hạn số lượng phông chữ trong khoảng hai đến ba kiểu chữ bổ trợ nhau, trong đó sử dụng phông chữ đậm cho tiêu đề để tạo điểm nhấn, còn các kiểu chữ nhẹ nhàng hơn sẽ giúp phần nội dung chính dễ đọc hơn. Điều này không chỉ giúp duy trì sự cân bằng trong thiết kế mà còn góp phần định hình phong cách thương hiệu rõ ràng hơn.
Nguyên tắc này cũng được nhiều nhà thiết kế có kinh nghiệm áp dụng. Giám đốc thiết kế Mason Brownlow đặc biệt ấn tượng với phương pháp của nhà thiết kế đồ họa danh tiếng Aaron Draplin, người kiên định với triết lý: “Đây là bốn kiểu chữ tôi sử dụng, và tôi chỉ làm theo đúng cách này.”
Dù cách tiếp cận tối giản tuyệt đối có thể không phù hợp với tất cả mọi người, nhưng nó nhấn mạnh giá trị của sự thống nhất trong hệ thống phông chữ. Khi có quá nhiều kiểu chữ xuất hiện trong một thiết kế mà không có định hướng rõ ràng, thông điệp có thể bị phân tán, làm giảm sự tập trung của người xem.
Nguồn ảnh: Pinterest
Việc giới hạn số lượng phông chữ không chỉ giúp thiết kế trông tinh gọn và chuyên nghiệp hơn, mà còn tạo ra một hệ thống thị giác mạch lạc, giúp nội dung dễ đọc và thương hiệu trở nên dễ nhận diện hơn. Một bộ kiểu chữ được chọn lọc kỹ lưỡng sẽ mang lại cảm giác đồng nhất, giúp tăng cường trải nghiệm người dùng và đảm bảo thiết kế có độ bền vững cao hơn trong dài hạn.
7. Nghiên cứu kỹ trước khi chọn phông chữ
Khi chọn font chữ, designer cần có những cơ sở rõ ràng để đảm bảo sự phù hợp với định hướng thiết kế. Olly Sussams, giám đốc thiết kế, nhấn mạnh rằng một lựa chọn kiểu chữ tốt luôn đi kèm với lý do hợp lý, thay vì chỉ đơn giản lấy một phông chữ có sẵn từ Adobe Creative Cloud mà không có sự cân nhắc kỹ lưỡng. Việc nghiên cứu trước không chỉ giúp mở rộng tư duy thiết kế mà còn đảm bảo phông chữ hòa hợp với ý tưởng tổng thể và chiến lược thương hiệu.
Một trong những bước quan trọng trong quá trình này là tìm hiểu xu hướng và tránh chạy theo số đông. “Các gợi ý luôn nằm trong quá trình nghiên cứu: Hãy quan sát những gì đang thịnh hành và cân nhắc việc đi theo một hướng khác,” Olly chia sẻ.
Thay vì sử dụng những kiểu chữ quá phổ biến, hãy quay về kho lưu trữ để tìm kiếm những phong cách có thể truyền cảm hứng hoặc thử nghiệm cách phá vỡ quy tắc bằng cách kết hợp kiểu chữ từ những lĩnh vực khác. Anh đặc biệt yêu thích việc khám phá những xưởng thiết kế phông chữ độc lập, nơi luôn có những sáng tạo đột phá và khác biệt so với những kiểu chữ sans-serif kỹ thuật số tràn lan trên thị trường hiện nay.
Bên cạnh yếu tố xu hướng, hiểu rõ bối cảnh lịch sử của kiểu chữ cũng là một phần quan trọng giúp bạn đưa ra quyết định chính xác hơn. Mỗi kiểu chữ ra đời trong một thời kỳ nhất định và phản ánh những nhu cầu thiết kế của thời đại đó. Nắm bắt được điều này sẽ giúp bạn chọn được kiểu chữ phù hợp với tinh thần thương hiệu, đồng thời tạo sự kết nối mạnh mẽ hơn với đối tượng mục tiêu.
Nhà thiết kế đồ họa chuyển động Ryan Grandmaison khuyến khích: “Hãy tìm hiểu về lịch sử kiểu chữ. Mỗi kiểu chữ xuất hiện vào những thời điểm khác nhau, phục vụ những mục đích khác nhau. Khi kết hợp kiến thức này với nghiên cứu thương hiệu, bạn sẽ dễ dàng thu hẹp phạm vi lựa chọn và đưa ra quyết định hợp lý hơn.”
Nguồn ảnh: D3Design
Chính vì thế, phông chữ không đơn giản chỉ là một yếu tố thị giác, mà còn là một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu. Một kiểu chữ được chọn lọc kỹ lưỡng không chỉ giúp nâng cao giá trị thiết kế mà còn mang lại chiều sâu ý nghĩa, tạo nên sự khác biệt và sự kết nối bền vững với người xem.
8. Cân nhắc phương tiện hiển thị khi chọn phông chữ
Trong thiết kế, bạn cần xem xét kỹ môi trường mà nó sẽ xuất hiện. Một kiểu chữ có thể trông hoàn hảo trên bản in với độ sắc nét cao nhưng lại mất đi tính dễ đọc khi hiển thị trên màn hình kỹ thuật số, đặc biệt là trên các thiết bị nhỏ như điện thoại di động. Khurram đã từng mắc sai lầm khi chọn một kiểu chữ viết tay trang trí cho một chiến dịch quảng cáo.
“Trên bản in, nó trông thật hoàn hảo – tinh tế, nghệ thuật và đầy ấn tượng. Nhưng khi chiến dịch được triển khai trên nền tảng di động, kiểu chữ trở nên khó đọc, làm giảm hiệu quả truyền tải thông điệp,” anh chia sẻ. “Từ đó, tôi rút ra bài học quan trọng: Luôn kiểm tra phông chữ trên nhiều nền tảng khác nhau trước khi quyết định sử dụng.”
Mỗi phương tiện hiển thị có những yêu cầu khác nhau về kiểu chữ. Đối với in ấn, phông chữ có thể có nhiều chi tiết tinh xảo, độ dày nét đa dạng mà vẫn đảm bảo độ rõ ràng. Tuy nhiên, trên màn hình kỹ thuật số, đặc biệt là trên các trang web, ứng dụng hoặc thiết bị di động, phông chữ cần có độ tương phản tốt, ký tự rõ ràng và khả năng hiển thị ổn định ở nhiều kích thước khác nhau.
Việc thử nghiệm kiểu chữ trên các bối cảnh thực tế như màn hình điện thoại, máy tính bảng hay in trên nhiều loại giấy khác nhau sẽ giúp bạn đánh giá chính xác hơn về mức độ phù hợp, tránh những sai sót ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và hiệu quả truyền tải nội dung.
Nguồn ảnh: Tüpokompanii
9. Giữ sự đơn giản
Lựa chọn phông chữ là một quá trình cần sự cân nhắc kỹ lưỡng, không chỉ để bắt kịp xu hướng mà còn để đảm bảo sự bền vững trong thiết kế. Một kiểu chữ có thể trông ấn tượng ở thời điểm hiện tại nhưng nếu không thực sự phù hợp với thương hiệu hoặc mục đích sử dụng, nó có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời hoặc gây ra những hạn chế không cần thiết.
Nhà thiết kế đồ họa kiêm nhiếp ảnh gia Katie Ehrlich từng có một trải nghiệm đáng nhớ về vấn đề này. “Gần đây, tôi rất hào hứng khi đề xuất một kiểu chữ biến đổi (variable typeface) cho bộ hướng dẫn thương hiệu mới của khách hàng,” cô kể lại. “Tôi giải thích về sự linh hoạt, khả năng tùy chỉnh và những tiềm năng sáng tạo mà kiểu chữ này có thể mang lại.
Nhưng khách hàng chỉ đơn giản đáp: ‘Nghe hay đấy, nhưng chúng tôi không cần.’ Và họ hoàn toàn đúng! Đôi khi, chúng ta – những nhà thiết kế – quá bị cuốn theo những công nghệ hoặc xu hướng mới mà quên mất rằng điều quan trọng nhất là tính ứng dụng thực tế và sự đơn giản trong thiết kế.”
Sự đơn giản không đồng nghĩa với việc thiết kế kém tinh tế, mà là cách tối ưu hóa kiểu chữ để đảm bảo tính dễ đọc, khả năng nhận diện thương hiệu và sự linh hoạt khi triển khai trên nhiều nền tảng. Một kiểu chữ mang lại cảm giác ổn định, dễ sử dụng trong nhiều ngữ cảnh khác nhau luôn có giá trị hơn những lựa chọn phức tạp chỉ vì yếu tố thời thượng. Khi chọn phông chữ, hãy đặt câu hỏi: Liệu nó có thực sự cần thiết?
Nó có phục vụ tốt cho thương hiệu hay không? Nếu câu trả lời không rõ ràng, có lẽ một lựa chọn đơn giản nhưng hiệu quả sẽ là quyết định đúng đắn hơn.
Nguồn ảnh: GG
10. Tin vào trực giác của bạn
Việc chọn phông chữ thường liên quan đến nhiều yếu tố kỹ thuật như khả năng đọc, độ tương phản hay tính linh hoạt khi hiển thị trên các nền tảng khác nhau. Tuy nhiên, bên cạnh những tiêu chí mang tính logic, trực giác cũng đóng vai trò quan trọng trong quá trình ra quyết định. Nhà thiết kế Elizabeth Mellor chia sẻ quan điểm này rằng: “Tôi thường chọn một phông chữ nếu nó ‘cảm giác’ đúng. Ngay từ cái nhìn đầu tiên, nó cần truyền tải đúng tinh thần của nội dung và giúp người đọc hình dung được điều họ sắp trải nghiệm.”
Trực giác trong thiết kế không phải là một sự lựa chọn ngẫu nhiên hay cảm tính nhất thời, mà là kết quả của quá trình quan sát, tích lũy kinh nghiệm và hiểu biết sâu sắc về cách phông chữ tác động đến cảm xúc và nhận thức của người xem.
Một kiểu chữ có thể có đầy đủ các thông số kỹ thuật hoàn hảo nhưng nếu không tạo ra sự kết nối ngay từ ánh nhìn đầu tiên, nó vẫn có thể không phải là lựa chọn lý tưởng. Ngược lại, một kiểu chữ khiến bạn cảm thấy đúng ngay từ khoảnh khắc đầu tiên thường sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn, vì nó phù hợp với thông điệp và bối cảnh sử dụng.
Vì vậy, trong quá trình chọn phông chữ, hãy kết hợp giữa phân tích lý tính và cảm nhận trực quan. Nếu một kiểu chữ khiến bạn ngay lập tức liên tưởng đến tinh thần của thương hiệu, nội dung hoặc cảm xúc mà bạn muốn truyền tải, hãy tin vào trực giác của mình – đó có thể chính là lựa chọn hoàn hảo nhất.
Nguồn ảnh: GG
Nguồn tham khảo: Creative Boom
Win Win
| Hệ thống Đào tạo Mỹ thuật Đa phương tiện Arena Multimedia sở hữu hai chương trình đào tạo tiên tiến mang tên Graphic Design & Interactive Media (GDIM) và Animation, VFX & Gaming (AVG). Với mục tiêu đào tạo chuyên sâu về Thiết kế Truyền thông (Communication Design) và Sản xuất nội dung giải trí (Entertainment Design), GDIM và AVG có sự rút gọn về thời gian nhưng sẽ có sự tập trung cao hơn, học và rèn luyện học sâu hơn về kiến thức và kỹ năng làm nghề, nhằm chuẩn bị cho một tương lai có nhiều cơ hội nhưng không ít thách thức và đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn từ phía doanh nghiệp tuyển dụng. Chương trình Graphic Design & Interactive Media (GDIM): – Học kỳ 1: Thiết kế hình ảnh truyền thông (Visual Communication Design) – Học kỳ 2: Thiết kế thương hiệu (Branding Design) – Học kỳ 3: Đồ họa chuyển động và xây dựng nội dung video (Motion Graphics & Video content) – Học kỳ 4: Phát triển sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Development) Chương trình Animation, VFX & Gaming (AVG): – Học kỳ 1: Tiền sản xuất Hoạt hình và Games (Pre-Production for Animation & Games) – Học kỳ 2: Thiết kế tạo hình 3D cho Game, VFX và hoạt hình (3D Art and Design for Animation, Games & VFX) – Học kỳ 3: Diễn hoạt 3D trong Hoạt hình, Game và VFX (Advanced 3D for Animation, Games & VFX with Electives & Generative AI) – Học kỳ 4A (lựa chọn): 3D thời gian thực và Thiết kế đồ hoạ Game (Real Time 3D & Game Art) – Học kỳ 4B (lựa chọn): Kỹ xảo trong Hoạt hình, Phim và Game (Visual Effects for Animation, Films & Game) Xem chi tiết chương trình đào tạo: https://www.arena-multimedia.vn/chuong-trinh-dao-tao/ Đăng ký tư vấn chương trình học: https://www.arena-multimedia.vn/dang-ky-hoc/ |
