AI đang dần trở thành trợ thủ đắc lực trong thế giới thiết kế, giúp tiết kiệm thời gian, tối ưu quy trình và mở rộng khả năng sáng tạo. Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả công nghệ này, người làm sáng tạo cần nhiều hơn là kỹ thuật – họ cần chiến lược. Bài viết này sẽ giới thiệu 5 gợi ý thiết thực để ứng dụng AI một cách thông minh, có trách nhiệm và phù hợp với bản sắc thương hiệu, từ đó tạo ra những sản phẩm thiết kế vừa nhanh, vừa chất lượng, vừa giàu cảm xúc.
Trí tuệ nhân tạo đang từng bước định hình lại toàn bộ cách ngành marketing và thiết kế vận hành, mở ra một thời kỳ mà tốc độ sản xuất nội dung hình ảnh được đẩy lên nhanh chóng, đồng thời đặt ra yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng và tính chân thực. Khi các nền tảng kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng vào những trải nghiệm thị giác đa dạng, hấp dẫn và mang tính cá nhân hóa cao hơn.
Điều này khiến các thương hiệu và đội ngũ sáng tạo phải liên tục làm mới mình, không chỉ về mặt thẩm mỹ mà còn trong cách kể chuyện và kết nối cảm xúc với khán giả. Trí tuệ nhân tạo, với khả năng xử lý dữ liệu khổng lồ, tạo ra hình ảnh, video, thậm chí cả ý tưởng ban đầu, đang trở thành một công cụ hỗ trợ đắc lực.
Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI cũng làm dấy lên những câu hỏi lớn về vai trò của con người trong quy trình sáng tạo: Đâu là ranh giới giữa hiệu quả tự động và giá trị mang tính con người? Đối với các giám đốc marketing và trưởng bộ phận sáng tạo hiện nay, việc ứng dụng AI hiệu quả không chỉ dừng lại ở tốc độ xử lý hay khả năng tạo nội dung nhanh chóng, mà còn nằm ở cách định hướng công nghệ này phục vụ cho một tầm nhìn thương hiệu xuyên suốt và sâu sắc.
Khi con người giữ vai trò dẫn dắt – sử dụng AI như một đối tác chiến lược thay vì một công cụ thay thế – nội dung được tạo ra sẽ không đơn thuần là sản phẩm của công nghệ, mà là sự kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo và chiều sâu cảm xúc, văn hóa, bản sắc thương hiệu. Điều này đòi hỏi sự tỉnh táo, chiến lược rõ ràng và khả năng sáng tạo vượt khuôn mẫu trong kỷ nguyên số.
Nguồn ảnh: Pinterest
1. Sử dụng tự sự động hóa một cách thông minh
Trong bối cảnh khối lượng công việc ngày càng lớn và yêu cầu về tốc độ sản xuất nội dung ngày càng cao, AI đang đóng vai trò như một công cụ hỗ trợ thiết yếu, giúp các nhóm marketing và thiết kế tối ưu hóa quy trình vận hành.
Thay vì mất hàng giờ cho các thao tác lặp đi lặp lại như chỉnh sửa hình ảnh, cắt nền, phân loại nội dung hay tổng hợp dữ liệu, AI có thể thực hiện những tác vụ này chỉ trong vài giây, với độ chính xác ngày càng được cải thiện. Một khảo sát gần đây cho thấy 43% chuyên gia marketing đã tích cực ứng dụng phần mềm AI để tự động hóa những đầu việc thường xuyên – một bước đi giúp giải phóng nguồn lực, giảm thiểu sai sót và nâng cao hiệu suất tổng thể.
Ví dụ đơn giản như việc tách chủ thể khỏi phông nền – trước đây đòi hỏi kỹ năng chỉnh sửa thủ công, nay có thể hoàn thành chỉ bằng một cú nhấp chuột nhờ các công cụ AI chuyên biệt. Tuy nhiên, lợi ích lớn nhất không nằm ở tính tiện dụng, mà ở chỗ AI giúp con người rút ngắn thời gian cho các đầu việc mang tính kỹ thuật, từ đó tập trung nguồn lực cho những nhiệm vụ mang tính chiến lược hơn như xây dựng thông điệp thương hiệu, định hình câu chuyện sáng tạo, và tạo ra những trải nghiệm thực sự có chiều sâu cho người tiêu dùng.
Việc phân bổ công việc giữa con người và máy móc theo hướng chiến lược như vậy không chỉ giúp tối ưu hiệu quả sản xuất nội dung, mà còn tạo điều kiện để thương hiệu giữ được tiếng nói riêng và bản sắc hình ảnh trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.
Dự báo của Gartner càng củng cố cho xu hướng này: Đến năm 2028, ít nhất 15% các quyết định điều hành thường nhật sẽ được thực hiện hoàn toàn tự động thông qua các hệ thống AI – một bước nhảy vọt từ con số 0% vào năm 2024. Điều này cho thấy, tự động hóa không phải là đích đến, mà là nền tảng để con người sáng tạo tốt hơn, nhanh hơn và sâu sắc hơn trong kỷ nguyên số.
Nguồn ảnh: Pinterest
2. Giữ vững tính nghệ thuật
Trong kỷ nguyên mà công nghệ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sáng tạo nội dung, việc duy trì yếu tố nghệ thuật mang tính con người vẫn là nguyên tắc cốt lõi giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt. Tự động hóa, dù ngày càng thông minh và hiệu quả, nên được xem là một công cụ hỗ trợ mạnh mẽ cho đội ngũ sáng tạo, chứ không phải là giải pháp thay thế hoàn toàn.
Ngay cả những tính năng tiên tiến như nâng cấp độ phân giải hình ảnh bằng AI – vốn có thể làm rõ và cải thiện chất lượng hình ảnh chỉ trong vài giây – vẫn cần sự giám sát và định hướng từ con người để đảm bảo mọi yếu tố được xử lý tinh tế, hài hòa với tổng thể ngôn ngữ hình ảnh và cá tính thương hiệu.
Khả năng sáng tạo không chỉ nằm ở việc tạo ra hình ảnh đẹp mắt, mà còn là sự cảm nhận sâu sắc về bối cảnh, văn hóa và cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải. Giai đoạn hoàn thiện nội dung chính là lúc trực giác nghệ sĩ, kinh nghiệm và cảm quan thẩm mỹ của con người phát huy vai trò quyết định – điều mà công nghệ hiện nay vẫn chưa thể tái tạo được. Một nghiên cứu cho thấy 73% marketer thừa nhận AI có ảnh hưởng trong việc tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng, từ việc đề xuất nội dung, điều chỉnh hình ảnh đến tối ưu hóa tương tác.
Tuy nhiên, những gì AI mang lại chủ yếu là nền tảng ban đầu – và để chạm tới chiều sâu cảm xúc của người dùng, từng chi tiết vẫn cần được tinh chỉnh bằng đôi mắt của người làm sáng tạo, dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc về tâm lý, thị hiếu và hành vi người tiêu dùng. Đó là lý do vì sao, dù công nghệ có tiến xa đến đâu, yếu tố con người – với sự nhạy cảm và trực giác nghệ thuật – vẫn giữ vai trò trung tâm trong việc định hình bản sắc thương hiệu trong thế giới số.
Nguồn ảnh: Pinterest
3. Đồng bộ với bản sắc thương hiệu
Trong thế giới thương hiệu hiện đại, nơi hình ảnh được phân phối đồng thời trên hàng loạt nền tảng từ mạng xã hội, website, email đến các kênh quảng cáo trực tuyến và offline, tính nhất quán trong thiết kế không chỉ là yếu tố thẩm mỹ, mà còn là chìa khóa xây dựng độ tin cậy và sự ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Khi mỗi điểm chạm hình ảnh đều truyền tải cùng một tinh thần thương hiệu – từ màu sắc, ánh sáng, cách bố cục đến ngữ điệu thị giác – doanh nghiệp sẽ dần tạo dựng một nhận diện thị giác vững chắc và chuyên nghiệp.
Đây là lúc AI phát huy vai trò hỗ trợ đắc lực. Các công cụ như xóa vật thể, thay đổi phông nền, điều chỉnh ánh sáng, thậm chí tái tạo cảnh nền hoàn toàn mới có thể giúp đội ngũ thiết kế tiết kiệm thời gian mà vẫn giữ được tính đồng bộ. Việc không cần phụ thuộc hoàn toàn vào các buổi chụp ảnh mới giúp tiết giảm chi phí, đồng thời linh hoạt hơn trong việc xử lý hàng loạt nội dung trong thời gian ngắn.
Đặc biệt, khi mỗi hình ảnh sản phẩm hoặc cảnh chụp được chỉnh sửa có chọn lọc, các nhà thiết kế vẫn kiểm soát được chất lượng thẩm mỹ và đảm bảo từng chi tiết đều nằm trong cùng một ngôn ngữ hình ảnh.
Ngoài ra, AI ngày nay còn có thể được “huấn luyện” theo chính bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp – từ bảng màu, phông chữ đến phong cách hình ảnh và giọng điệu truyền thông. Điều này cho phép các công cụ AI đưa ra gợi ý chỉnh sửa sát với tinh thần thương hiệu ngay từ đầu, giảm thiểu sai lệch và tiết kiệm thời gian hiệu chỉnh thủ công.
Đối với các giám đốc marketing và đội ngũ sáng tạo vốn luôn bị áp lực bởi tiến độ và khối lượng công việc lớn, việc ứng dụng các công cụ AI thông minh không chỉ giúp duy trì sự nhất quán trong hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả, mà còn mở ra không gian để họ tập trung nhiều hơn vào chiến lược sáng tạo dài hạn. Khi quy trình thiết kế được tinh gọn, thương hiệu có thể phản ứng nhanh hơn với thị trường, đồng thời vẫn giữ được chất lượng và cá tính trong từng điểm chạm thị giác với khách hàng.
Nguồn ảnh: Pinterest
4. Ứng dụng AI một cách có trách nhiệm
Trong bối cảnh công nghệ đang len sâu vào mọi khía cạnh của hoạt động marketing, việc triển khai AI một cách có trách nhiệm không chỉ mang lại hiệu quả công việc vượt trội mà còn giúp xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo bền vững. Các tính năng tự động như tạo mô tả ảnh (alt-text) – vốn có vai trò quan trọng trong việc cải thiện khả năng tiếp cận cho người dùng khiếm thị – nay còn góp phần nâng cao hiệu quả SEO, giúp website hiển thị tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm.
Khi những công việc kỹ thuật lặp đi lặp lại như gắn thẻ nội dung hay xử lý dữ liệu được giao cho AI đảm nhận, đội ngũ sáng tạo có thể tập trung nhiều hơn vào việc phát triển nội dung mang tính chiến lược, nâng cao chất lượng hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Việc giảm tải các đầu việc mang tính vận hành còn giúp bộ phận marketing trở nên linh hoạt hơn, dễ dàng cập nhật và phản ứng nhanh với các xu hướng thị trường đang biến đổi liên tục.
Tuy nhiên, AI chỉ thật sự phát huy tối đa tiềm năng khi được đặt trong một khuôn khổ đạo đức rõ ràng. Các giám đốc marketing ngày nay không chỉ quan tâm đến khả năng xử lý và tốc độ của công nghệ, mà còn chú trọng đến tính minh bạch trong việc thu thập, sử dụng dữ liệu, quyền sở hữu trí tuệ, và quy trình tạo ra nội dung. Trong một môi trường nơi niềm tin thương hiệu có thể bị ảnh hưởng chỉ bởi một sai sót nhỏ, việc duy trì các tiêu chuẩn đạo đức trong sử dụng AI trở thành yêu cầu không thể thiếu.
Trong khi đó, các khung pháp lý về trí tuệ nhân tạo vẫn đang trong quá trình hoàn thiện, khiến phần lớn công cụ AI hiện nay hoạt động trong vùng chưa rõ ràng về tuân thủ. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết cho các doanh nghiệp: cần xây dựng quy trình nội bộ có khả năng điều chỉnh và thích ứng nhanh với các thay đổi chính sách, đảm bảo rằng mọi ứng dụng công nghệ đều nằm trong giới hạn kiểm soát.
Việc ưu tiên AI có trách nhiệm không chỉ là lựa chọn mang tính đạo đức, mà còn là chiến lược thông minh để bảo vệ danh tiếng và giá trị thương hiệu. Khi công nghệ được triển khai đúng cách, các giám đốc sáng tạo sẽ yên tâm hơn trong việc khai thác các tiềm năng mà AI mang lại – từ việc phát triển ý tưởng, nâng tầm trải nghiệm người dùng, đến xây dựng những chiến dịch truyền thông sâu sắc và khác biệt.
Thay vì bị cuốn vào nỗi lo rủi ro, họ có thể tập trung vào điều quan trọng nhất: sáng tạo một cách an toàn, hiệu quả và có trách nhiệm trong kỷ nguyên số.
Nguồn ảnh: Pinterest
5. Kết hợp hài hòa giữa con người và công nghệ
AI, khi được triển khai đúng cách, nên đóng vai trò là chất xúc tác cho quá trình sáng tạo – một công cụ hỗ trợ giúp con người làm việc hiệu quả hơn, chứ không thay thế vai trò cốt lõi của tư duy sáng tạo.
Trong lĩnh vực marketing và thiết kế, việc ứng dụng các công cụ AI có khả năng xử lý những thao tác lặp đi lặp lại như chỉnh sửa hình ảnh, căn chỉnh bố cục hay tối ưu hóa kích thước giúp đội ngũ sáng tạo tiết kiệm thời gian cho các khâu kỹ thuật, từ đó có thể tập trung nhiều hơn vào việc phát triển thông điệp thương hiệu, khai thác chiều sâu cảm xúc trong từng hình ảnh và xây dựng những câu chuyện có khả năng kết nối thật sự với người xem.
Khi công nghệ xử lý nhanh, chính xác kết hợp cùng trực giác, kinh nghiệm và vốn hiểu biết về khách hàng của con người, mỗi quyết định thiết kế không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn có chiều sâu chiến lược rõ rệt.
Điều thú vị là, chính người dùng – những nhà sáng tạo, marketer và giám đốc nghệ thuật – mới là nhân tố chủ động dẫn dắt sự phát triển tiếp theo của các công cụ AI. Khi công nghệ ngày càng được tích hợp sâu vào chuỗi sản xuất nội dung, nhu cầu thực tế từ người dùng sẽ liên tục tạo ra các yêu cầu mới, buộc các nhà phát triển phải điều chỉnh, mở rộng và tinh chỉnh AI để phù hợp hơn với môi trường sáng tạo chuyên nghiệp.
Mối quan hệ tương tác này tạo nên một vòng xoáy tiến hóa hai chiều: AI ngày càng trở nên thông minh và chuyên biệt hơn, trong khi con người cũng từng bước nâng cao khả năng ứng dụng công nghệ, mở rộng phạm vi sáng tạo và tăng tốc độ triển khai ý tưởng trong thời gian ngắn.
Ở góc độ vận hành, AI nên được xem như một đối tác đáng tin cậy – người bạn đồng hành giúp đội ngũ sáng tạo thích nghi với nhịp độ làm việc nhanh, nhiều áp lực nhưng vẫn duy trì được chất lượng đầu ra. Trong một môi trường đòi hỏi tốc độ phản hồi tức thời, năng lực cá nhân cần được hỗ trợ bởi các công cụ có thể cung cấp sự chính xác, nhất quán và hiệu quả trong từng chi tiết thiết kế.
Tương lai của ngành sáng tạo không nằm ở việc lựa chọn giữa con người hay máy móc, mà ở khả năng tạo ra sự cộng hưởng giữa trực giác sáng tạo và sức mạnh của trí tuệ nhân tạo – nơi mỗi ý tưởng không chỉ nhanh chóng được hiện thực hóa, mà còn mang lại giá trị sâu sắc và khác biệt.
Nguồn ảnh: Pinterest
Tạm kết
AI đang mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành thiết kế – nơi tốc độ, hiệu quả và sáng tạo có thể cùng tồn tại nếu được triển khai đúng cách. 5 gợi ý vừa nêu không chỉ là các bước hướng dẫn sử dụng công cụ, mà còn là cách nhìn nhận lại vai trò của công nghệ trong quá trình sáng tạo: từ việc tự động hóa thông minh, duy trì chất lượng nghệ thuật, đảm bảo tính nhất quán thương hiệu, áp dụng AI một cách có trách nhiệm, cho đến việc phối hợp hài hòa giữa con người và máy móc.
Khi biết cách tận dụng sức mạnh của AI mà vẫn giữ vững tư duy sáng tạo và giá trị thương hiệu cốt lõi, các nhà thiết kế sẽ không bị công nghệ làm lu mờ, mà ngược lại, trở nên linh hoạt hơn, sâu sắc hơn và tạo ra những sản phẩm truyền cảm hứng thực sự. Chính vì vậy, AI không thay thế sáng tạo, mà nó mở rộng thêm không gian để sáng tạo phát triển.
Nguồn tham khảo: Creative Bloq
Win Win
| Hệ thống Đào tạo Mỹ thuật Đa phương tiện Arena Multimedia sở hữu hai chương trình đào tạo tiên tiến mang tên Graphic Design & Interactive Media (GDIM) và Animation, VFX & Gaming (AVG). Với mục tiêu đào tạo chuyên sâu về Thiết kế Truyền thông (Communication Design) và Sản xuất nội dung giải trí (Entertainment Design), GDIM và AVG có sự rút gọn về thời gian nhưng sẽ có sự tập trung cao hơn, học và rèn luyện học sâu hơn về kiến thức và kỹ năng làm nghề, nhằm chuẩn bị cho một tương lai có nhiều cơ hội nhưng không ít thách thức và đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn từ phía doanh nghiệp tuyển dụng. Chương trình Graphic Design & Interactive Media (GDIM): – Học kỳ 1: Thiết kế hình ảnh truyền thông (Visual Communication Design) – Học kỳ 2: Thiết kế thương hiệu (Branding Design) – Học kỳ 3: Đồ họa chuyển động và xây dựng nội dung video (Motion Graphics & Video content) – Học kỳ 4: Phát triển sản phẩm kỹ thuật số (Digital Product Development) Chương trình Animation, VFX & Gaming (AVG): – Học kỳ 1: Tiền sản xuất Hoạt hình và Games (Pre-Production for Animation & Games) – Học kỳ 2: Thiết kế tạo hình 3D cho Game, VFX và hoạt hình (3D Art and Design for Animation, Games & VFX) – Học kỳ 3: Diễn hoạt 3D trong Hoạt hình, Game và VFX (Advanced 3D for Animation, Games & VFX with Electives & Generative AI) – Học kỳ 4A (lựa chọn): 3D thời gian thực và Thiết kế đồ hoạ Game (Real Time 3D & Game Art) – Học kỳ 4B (lựa chọn): Kỹ xảo trong Hoạt hình, Phim và Game (Visual Effects for Animation, Films & Game) Xem chi tiết chương trình đào tạo: https://www.arena-multimedia.vn/chuong-trinh-dao-tao/ Đăng ký tư vấn chương trình học: https://www.arena-multimedia.vn/dang-ky-hoc/ |
